Подходы к созданию видео для Instagram косметолога

Вступление

Создание видео для Instagram аккаунта косметолога – задача интересная. Пускай и на первых этапах покажется вам достаточно сложной.

Но чтобы этот процесс был не только развлечением, но и приносил вам пользу, стоит придерживаться общего направления или, если говорить языком маркетинга, коммуникационной стратегии.

Экспромт – это самая частая ошибка, которую допускают косметологи (и не только они), когда начинают снимать видео. С фото это прокатывает. И то, если вы уже умеете снимать фотографии, обрабатывать их и понимаете в композиции. Фото – это статика, видео – всегда динамика, изменение, действие.

В этой статье мы разберем, какие бывают подходы к созданию видео для Instagram аккаунта косметолога в разрезе видов экспромта. 

Чтобы разобраться, а какие бывают виды экспромта в разрезе видео для Instagram обратимся к схеме.

Вы видите две оси. По вертикали – ось контекста или ситуации. Это то, в каком окружении, в какой среде, в какой ситуации вы собираетесь снимать видео. Например, во время процедуры: в данном случае это рабочий контекст. Это то, что вас окружает в момент съемки видео и в каких предполагаемых обстоятельствам вы находитесь. Еще пример: вы решили снять видео на образовательном семинаре: это образовательный контекст или контекст повышения квалификации.

По горизонтали – ось тезисов. Это то, что является содержанием вашей деятельности, вашим смыслом, вашим позиционированием. Если простым языком, это то, как вы себя описываете; ваше ключевое сообщение миру. Тезисы формируют ваш образ в глазах потенциального клиента! Например, сообщение Nike – сделай это / побеждай / достигни результата. Таким образом, любая коммуникация Nike, любая реклама будет придерживаться этого сообщения и не противоречить ему. Если вы про здоровый образ жизни, то вряд ли вы будете советовать “выпить пивка”? На практике тезисы – это ключевые сообщения вокруг которых вы выстраиваете всю свою речь.

Давайте разберемся, как это все влияет на экспромт и видео в Инстаграм.

Ситуативный экспромт

Когда вы понимаете контекст, но не знаете тезисов (читай “свое ключевое сообщение миру”). Например, вы пришли на шоу к Ивану Урганту. Вы понимаете, что это юмористическая программа, здесь шутят. И значит, вам тоже желательно бы проявить свое остроумие и чувство юмора. И действительно, контекст диктует свои правила: придется подстраиваться, иначе сочтут за зануду.

Вы шутите и действительно это может быть смешно. Но если эти шутки не про вас и никак вас не раскрывают как личность, то получается вы подстраиваетесь, но себе в минус. Например, вы случайно шутите про то, что все ваши клиенты нарциссы или ленивые снобы или ещё как-нибудь их оскорбляете. Да, может быть смешно, но это вряд ли в плюс вашей репутации.

Если же вы вдруг решите не подстраиваться под контекст, то получится “не в кассу”. Ситуация диктует свои правила. Не зная своих тезисов, вы потеряете индивидуальность и будете ведомой обстоятельствами.

Содержательный экспромт

Когда вы знаете тезисы (читай “свое сообщение миру”), но не понимаете контекст.

Это, конечно, лучше, чем ситуативный экспромт, но тоже есть свои минусы. Вы такой (ая), как есть. Ваши слова полностью согласуются с вашей личностью. И где бы вы ни оказались, в какой ситуации ни очутились, какие бы обстоятельства ни возникли, вы всегда знаете, что и как говорить.

Единственный минус, что это может быть “не в кассу”. Это как в анекдоте про студента, который выучил только одну тему и каждый вопрос экзаменатора переводил на неё. Это ещё напоминает политиков, которым задаешь прямой вопрос, а они почему-то отвечают на другой.

Если вы не учитываете ситуацию, то рискуете показаться скучным и однобоким. Медиа контент – это всегда разнообразие. А контекст – это динамика, изменение -то есть то самое разнообразие, которое раскрасит ваши тезисы.

“Ниочем”

Это когда вы не понимаете контекста и не имеет четких тезисов. Именно находясь в этом квадранте чаще всего и начинают создавать видео для instagram аккаунта. Если коротко, то здесь делают видео “ни о чем”. Здесь авторы никак не проявляют свою индивидуальность и не используют обстоятельства себе во благо.

Не надо быть в этом квадранте.

Подготовленный экспромт

Здесь у вас все ок. Вы понимаете, в каком контексте находитесь  и он является для вас источником вдохновения и разнообразия. Все ваши слова и действия соответствуют вашему внутреннему миру и ключевому сообщению для мира внешнего. В такой ситуации вы будете создавать неограниченное количество интересных и самобытных видео.

Будьте в этом квадранте.

В нашей академии мы подготовили бесплатный курс “Введение в личный бренд косметолога”. Пройти его можно здесь или по ссылке ниже!