Личный бренд и подкастинг: личный и клиентский опыт

Прежде, чем переходить к основной части статьи, разберемся в ключевых понятиях.

Что такое личный бренд?

С более сложным и развернутым определением можно познакомиться на этом бесплатном курсе. Здесь же нам важно понимать, что брендинг – это формирование ожидания у целевой аудитории. Иными словами, коммуникация.

Зачем нужен подкаст?

Подкаст это канал коммуникации,  площадка для общения, пускай и директивного, с целевой аудиторией.

Почему подкаст?

Потому что это самый быстро растущий по популярности канал коммуникации, самый выгодный по вовлечению, удержанию и удобный в плане потребления контента для целевой аудитории. Простыми словами, подкаст легко создать и продвинуть.

Сейчас ноябрь 2020 года и по статистике средняя продолжительность прослушивания отдельного эпизода >10 минут и растет. Ни одна другая социальная сеть или площадка такой продолжительностью похвастаться не может. 80% тех, кто слушает эпизод дольше 10 минут, подпишутся или уже подписались на подкаст.

Есть ещё один немаловажный плюс. Вы всегда можете записывать видео и выкладывать в социальные сети, а потом сохранять аудиодорожку и переводить в аудиоподкаст.

Вывод: подкаст стоит делать, если вы работаете над персональным брендом. Но есть нюансы. О них и пойдет речь в этой статье.

Выбор формата

Существует не так много вариантов. Интервью, соло информационно-образовательный или документальный. Мы работаем с экспертами, авторами и спикерами, поэтому вариант «художественный» не подходит.

И вслепую я посоветую брать именно интервью. Потому что два других требуют особенного подхода и, главное, времени. Проведение интервью сводится только к поиску гостя, что в век социальных сетей не так сложно.

Максимальное упрощение процесса – это то, что вам необходимо в начале пути.

Тема или повод

Какими бы глубокими ни были ваши познания, рано или поздно темы, которые вы можете обсудить, иссякнут. Подкаст начинает приносить ощутимую выгоду с 50-60 эпизода и не у всех хватит столько структурированного контента.

Поэтому подкаст лучше строить вокруг инфоповодов, которые происходят каждый месяц, неделю и даже день. Они то и станут отправной точкой для вашего обсуждения. Какой бы формат вы ни выбрали, пускай вас вдохновляет жизнь вокруг – это неиссякаемый источник идей и тем.

Ключевой секрет в том, чтобы пропускать событие через призму своего восприятия, под своим углом зрения. Поэтому так важно его иметь.

Заработок на подкасте

Я никогда не пытался зарабатывать на подкасте и вряд ли у кого-то в России это получается. Если вы не часть крупного медиапроекта, как например, подкаст Медузы, то рассчитывать на получение прибыли не стоит.

Сразу рассчитывайте на то, что подкаст – это площадка для продвижения своих идей и коммуникации с настоящими и потенциальными клиентами. Вы только потратите время, если будете считать ROI, потому что часто подкаст – это один из уровней общей воронки продаж.

Бюджет подкаста

Если у вас есть телефон, гарнитура и интернет, значит вы уже можете запустить свой подкаст за 0 рублей. Сервер возьмите на Anchor.fm. Это бесплатно. Скачайте любое приложение по записи голоса. И вы готовы к запуску. Это действительно так просто и бесплатно.

Это важно понимать тем, кто любит долго собираться и стремиться к совершенству. Подкаст хорош тем, что фокусирует внимание зрителя на контенте: нет отвлекающих элементов в виде картинки, рекламы. Человек слушает очередной эпизод на пробежке, за рулем, пока готовит или ложиться спать. Это значит, что вы можете отпустить историю со студийным качеством записи и начать именно с увлекательного контента.

Продвижение подкаста

Самый эффективный способ продвижение подкаста – это включение его в общую воронку продаж и напоминание о новых эпизодах через социальные сети и рассылки.

Но если мы говорим не о системном продвижении, а об эффективности отдельных инструментов, то я бы выбрал короткие видео на фб, инстаграме и ВК. Используйте в этих видео ссылки на страницу на сайте, где интегрирован плеер и ссылки на Apple, PlayerFM, Spotify, Breaker, Overcast и другие.

Продолжительность эпизода

По своему опыту могу сказать, что формат 20-25 минут интервью или 3-8 минут соло зарисовок – два самых популярных формата.

Самый не популярный оказался соло-зарисовка на 30+ минут. Как по мне, надо было создавать документальный подкаст под такую продолжительность. Но это критически сложно и трудоемко. Не потянули.

Название подкаста

Обложка и название подкаста – это ключ к успеху, если вы не вкладываете бюджет в продвижение. Потому что только так и никак иначе слушателей узнает о том, что здесь подают. Только если его зацепило название и обложка, он прочтет описание и кликнет на последний эпизод. Кстати, который должен все ещё отражать ваши идеи и ключевое бренд сообщение, даже если это 100ый эпизод.

Почему не получалось?

Во-первых, потому что клиенты пытаются достичь идеального содержания. И застревают в циклах постоянного улучшения.

Масла в огонь подливают лидеры рынка, которые ставят высокую планку: ей хочется соответствовать. Но рвать жилы с первого эпизода – лишнее.

Ещё чаще проекты закрываются, потому что результаты приходят не сразу. Необходимо терпение, чтобы дождаться существенной отдачи. Вдохните поглубже и задержитесь на 50-60 выпусков. Во что бы то ни стало.

В-третьих, проекты даже не стартует, потому что внутренний критик, саботажник, обвинитель оказывается сильнее вашей уверенности в себе. Гнобить себя изнутри – это любимое занятие жителей нашей просторной России.

Здесь поможет продюсер, который буквально допинает вас до старта. А дальше обычно все проходит гладко. Как это ни странно, самые тяжелые формы самокритики встречаются чаще у самых талантливых и умных.

В этой статье я более подробно описываю, зачем эксперту свой подкаст. А вот здесь целый проект посвящен только одной теме “Создать подкаст с нуля“.

Желаю добра и побед!