Классический vs режиссерский подход к созданию видео в социальных сетях

В этой статье я поделюсь с вами видением того, чем отличается классический и режиссерский подход к созданию видео в социальных сетях.

Стоит начать с того, на чьей мы территории орудуем. SMM как таковой бесполезен в отрыве от задач бренда – личного или корпоративного: у него поддерживающая функция. Поэтому какой бы подход к созданию видео вы ни выбрали, он всегда будет призван решать задачи бренда.

Начнем с классического подхода: в чем его суть?

Стоит сразу сказать, что чаще всего компании не создают видео для социальных сетей. Почему? Потому что брендам интересны красивые истории, а это большие бюджеты. Поэтому если вы все-таки решились создать видео, то скорее всего стремитесь к тому, чтобы оно стало вирусным. В вирусном видео соотношение вложенного рубля на результат не так удручающе, поэтому средства нет-нет да и выделяются. Но в реальности:

1. бюджет на создание вирусного видео всегда выше среднего
2. помимо этого, всегда должен быть бюджет посева, который иногда превышает в разы бюджет производства самого видео
3. вероятность того, что ваше видео станет вирусным крайне мала. Я не знаю точной статистики, но думаю, 1-2%.

Эти три аргумента резко снижают вероятность, что директор по маркетингу или собственник, после одного-двух неудачных опытов, выделит деньги опять. Проще создавать посты с картинками или гифки. Они также могут стать вирусными и стоят копейки.

У классического подхода к созданию видео в социальных сетях есть ещё один существенный недостаток. Чаще всего “вирусы” создаются в единичном экземпляре, ну максимум серией из 2-3 видео. Это не дает возможности подписчику вовлечься в историю, поучаствовать в ней, а также не увеличивает шансы на успех, потому что есть всего “один выстрел”.

Поэтому на гифках бы наверное все и закончилось, но так уж сложилось, что видео – самый востребованный формат контента в социальных сетях. Поэтому НЕ создавать видео нельзя. А что делать?

Режиссерский подход

Предположим вы режиссер или сценарист и перед вами стоит задача использовать свои знания и навыки, чтобы вести личный или корпоративный блог в социальной сети. Что бы вы сделали?

Есть три условия:

• ваш подход не должен требовать большого бюджета
• ваш подход может быть реализован непосредственно теми, кто ведет аккаунт
• подразумевает создание большого количества видео

Догадываетесь, куда я клоню? Будь вы режиссером или сценаристом, то вы бы придумали идею и написали сценарий для интернет-сериала, где за счет идеи и драматургии поддерживали бы интерес подписчиков. В сериале есть все: минимальный бюджет на серию, большое количество видео, фокус на идее, простота реализации.

Звучит оптимистично, но этому надо учиться. Создание идеи и написание сценария – это навык, который впрочем дает свои плоды. Сериалов сейчас смотрят больше и, главное, дольше чем кино.

Подводя итоги

Классический подход – это попытка создать вирусное видео.

Режиссерский подход – это попытка создать сериал.

Стоит ли противопоставлять эти два подхода? Конечно, нет. Их надо запараллелить. Редко, но метко инвестируйте в вирусы, и по чуть-чуть, но стабильно, в интернет-сериалы.

Подробнее о том, как создавать сериалы для социальных сетей вы можете узнать здесь >>

Желаем вам добра и побед!